23年中级经济师《工商》章节习题：第三章

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1.教育水平属于市场营销环境中的（）环境

A、人口

B、经济

C、技术

D、社会文化

正确答案:D

答案解析:

此题考查社会文化环境要素的理解。社会文化环境屋于市场营销宏观环境的要素之一:是指在一种社会形态下已经形成的民族特征、价值观念、宗教信仰、生活方式、风俗习惯、伦理道德、教育水平、相关群体、社会结构等因素构成的环境。依据题干表述教育水平属于社会文化环境范畴

2.下列不属于市场营销微观环境的是（）

A、企业自身

B、竞争者

C、顾客和公众

D、社会购买力

正确答案:D

答案解析

此题考查市场营销微观环境的要素。市场营销微观环境要素包括企业自身及其供应商、竞争者、营销渠道企业、顾客和公众等各种要素。D选项社会购买力属于宏观环境中的经济环境要素。

3.某企业通过市场环境分析发现，该企业的扫描仪业务市场机会高，面临威胁低，其属于（）。

A、理想业务

B、冒险业务

C、成熟业务

D、困难业务

正确答案:A

答案解析:

用威胁一机会综合分析，评价企业在一定环境中的业务，可能会出现四种不同的结果，即理想业务、冒险业务、成熟业务、困难业务。其中，理想业务即高机会和低威胁的业务。在此条件下，利益大于危险，这是企业难得遇上的好环境，企业必须抓住机遇，不可错失良机。

4.关于市场定位的说法,错误的是（）

A、市场定位是企业根据竞争者产品所在区域，确定本企业产品的位置

B、市场定位是为产品塑造与众不同的形象

C、当消费者发生变化时,企业可以重新进行市场定位

D、企业可以从产品的性能、质量水平等方面进行市场定位

正确答案:A

答案解析:

市场定位是指企业根据竞争者现有产品在市场上所处的位置A选项是竞争对手产品所在区域)针对该产品某种特征或属性的重要程度塑造出本企业与众不同的个性或形象(B选项正确)并把这种形象传递给消费者从而使该产品在目标市场上确定适当的位置

5.当企业给予渠道成员的激励过分时会出现（）

A、销售量提高而利润下降

B、销售量和利润都提高

C、销售量下降而利润提高

D、销售量和利润都下降

正确答案:A

答案解析:

当商品流通企业给予渠道成员的优惠条件超过它取得合作所需提供的条件时，就会出现激励过分的情况，结果是商品流通企业的销售量提高而利润下降

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